בשנים האחרונות החלה מגמה בקרב בתי האופנה היוקרתיים לפתח ליין נגיש יותר מבחינת מחירים. הדבר נובע כנראה, מהתחרות הקשה עם הרשתות הקמעוניות, שיוצרות העתקים מרשימים לפריטים היוקרתיים ומוכרות אותם במחירים נגישים. כתוצאה מכך, מותגי העל החלו לחפש דרכים לשמר על קהל הלקוחות הקבוע שלהם ולמשוך קהל חדש. חלקם בחרו באופציה של יצירת קולקציית קפסולה עם הרשתות הקמעוניות השונות, כגון מייסון מרטין מרג'יאלה הצרפתי ששיתף פעולה עם –H&M, בעוד שאחרים בחרו בהקמת ליין נגיש יותר, כדוגמת מארק ג'ייקובס שהקים את "marc by marc jacobs", או "Red Valentino " של ולנטינו. המחירים בליינים אלו אומנם עדיין לא משתווים למחירים בזארה אבל מי שחולמת על מארק ג'ייקובס בארונה כנראה תגשים אותו ברכישה מליין זה.

הפעם הגיע תורו של מותג האופנה האיטלקי "Missoni", המתמחה בסריגים, לצאת בהכרזה בשבוע שעבר על כוונתו להשיק ליין חדש במחירים יותר שפויים.

מרגריטה מיסוני, הנכדה של מייסד המותג האיטלקי, מבינה את הדינמיקה המטורפת של עולם האופנה ואת הצורך להתפתח כל הזמן, "אם אתה יושב לרגע, אתה לא רלוונטי באופנה יותר." אמרה מיסוני. הרעיון ליצור ליין מוזל עלה בעקבות שיתוף הפעולה של המותג בשנה שעברה עם רשת "טרגט" האמריקאית. מיסוני יצרה לטרגט קולקציית קפסולה שנחטפה במהירות מהמדפים והבהירה את הצורך בליין זול יותר, במיוחד לאור העבודה שרק היום, 10 שנים לאחר שהמותג הוקם, הוא החל להיות רווחי.

מרגריטה אומנם לא אישרה את מועד ההשקה או מה יהיה השם של הליין החדש, אך היא כן גילתה שזה יהיה כנראה במקביל להשקת חנות אינטרנטית חדשה של המותג.

נשמע מעניין….

בואו להיות חברים של stripes and pearls בפייסבוק