בעוד כמה ימים תושק קולקציית הקפסולה של רשת H&M עם בית האופנה בלמיין. מלבד העובדה שמדובר כנראה באחד משיתופי הפעולה הכי מוצלחים Ever, החיבור בין השניים מדגים את הגאונות של הרשת.

H&M נמצאת היום במקום, שהיא יכולה לבחור בכל מעצב או מותג יוקרתי שיעצב עבורה קולקציה. יש לה את המשאבים הדרושים לכך ורזומה ארוך של שיתופי פעולה מוצלחים, שיפתו כל מעצב או בית אופנה יוקרתי לזרום איתה. בתכל'ס גם מדובר במצב שהוא WIN WIN עבור שני הצדדים. כל אחד מהם נהנה מרווח כלכלי וחשיפה מטורפת + בונוס שווה למעצב- הזדמנות לראות קהל חדש וגדול בהרבה יותר ממה שהוא רגיל, לובש את העיצובים שלו.

אז למה היא בחרה דוקא באוליבר רוסטאן? כי היא גאונה. אין ספק שרוסטאן הוא המעצב הכי נכון של הרגע. מהיום הראשון שהוא הפך להיות המנהל הקריאטבי של בלמיין, הוא כבש את הרשתות החברתיות בסערה והשתמש בהן בצורה ראויה להערצה, כדי לקדם את עצמו ואת בית האופנה. מהלך שתרם לא מעט לתחייה המחודשת של בלמיין, שנתפס כמיושן, ועזר ליצור באזז מטורף סביב השת"פ עם H&M, שהחל מרגע ההכרזה ונשמר באותה עוצמה עד  להשקה המיוחלת.

מעבר לכך, רשימת החברים של רוסטאן כוללת את השמות הכי חמים בעולם האופנה, ג'יג'י חדיד, קנדל ג'נר וג'ורדן דאן, שהסכימו מייד לבקשתו להוביל את הקמפיין של הקולקציה ואף תרמו את חשבונות האינסטגרם שלהן לטובת הפרוייקט. את האפקט המטורף שיש לשלישיה הזאת, אין לי ספק שנראה בתורים המאוד ארוכים שישתרכו מפתח דלתות הרשת עם נחיתת הקולקציה בחנויות.

הקולקציה עצמה מאופיינת במראה גלאמי עשיר סטייל שנות ה-80. כריות ענקיות בכתפיים, כפתורים מוזהבים, שמלות מיני הדוקות ממשי וסאטן בצבעים דומיננטיים, עבודת שזירה מרהיבה של אבנים נוצצות, פאייטים ופנינים, שימוש מרובה בקטיפה, חגורות עבות במותניים וזהב, הרבה זהב.

מדובר בהחלט באחת הקולקציות הכי אקסטרווגנטיות שהרשת השיקה, מה שהוביל אצלי לרגשות מעורבים. מצד אחד יש את הפריטים שנתפסים מוקצנים מדי לטעמי, אבל העיצוב שלהם פשוט מושלם וייחודי ולכן ברור לי שהם חייבים להיות שלי (אני בטוחה שגם לכם יש בגדים בארון שמעולם לא לבשתם, אבל עצם הידיעה שיש לכם אותם גורמת לכם אושר, אז אל תשפטו אותי :)). מהצד השני, יש את הבגדים, שכאילו עוצבו בול בשבילי, ז'קט ארוך עם כפתרה כפולה וכפתורים מוזהבים, ז'קט עור קצר ומושלם, סריג גולף בגוונים של שחור ולבן, מגפוני ז'מש עם אבזמים כסופים, טבעת מזהב וקלאץ' ירקרק חמדמד.

בקיצור, בהצלחה בתורים!

הקולקציה תושק  ב-5/11 בסניף של H&M בקניון עזריאלי, תל אביב.

נתראה?

השישייה המנצחת שלי

צילום- הנס מוריץ